O desapego em relação ao “ter”, popularizado pelos millennials*, está mudando a relação das pessoas com o consumo. Cada vez mais, consumidores de todas as idades e classes sociais preferem alugar ao invés de comprar.

O mercado de assinatura de veículos, por exemplo, já é uma realidade no Brasil com programas próprios de montadoras e locadoras. A grande novidade, no entanto, não está nas empresas que oferecem o serviço, mas na mudança de mentalidade do público: o desejo de possuir está dando lugar à preferência pelo uso temporário.

Uma tendência global impulsionada pelos millennials

Essa mudança de comportamento reflete um movimento global que ganhou força com a chegada dos millennials (nascidos entre 1981 e 1994) à vida adulta. Representando 34% da população brasileira, cerca de 70 milhões de pessoas, essa geração, também conhecida como Geração Y, valoriza consumo consciente, sustentabilidade e compartilhamento de bens.

A influência dos millennials já ultrapassa suas próprias faixas etárias, levando gerações anteriores a repensarem seus hábitos de consumo.

Expansão para diferentes segmentos

No Brasil, essa tendência está se diversificando rapidamente. Além de veículos, consumidores podem assinar planos para acessar roupas e até moradia.

Empresas já oferecem apartamentos mobiliados com serviços inclusos, como limpeza e manutenção, sem a burocracia de contratos tradicionais, como fiador ou multas por rescisão. Pesquisas indicam que 80% dos novos consumidores não têm interesse em comprar imóveis.

Outro exemplo é o aluguel por assinatura de roupas, onde clientes adquirem créditos e podem selecionar peças, usá-las por 20 dias e depois trocar por novas opções no mês seguinte.

O Brasil e a adesão ao consumo colaborativo

Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) mostrou que 81% dos brasileiros estão dispostos a adotar práticas de consumo colaborativo, com percentuais similares em todas as faixas etárias e classes sociais.

Em comparação a um levantamento anterior, que registrou 68%, o crescimento reflete o papel da tecnologia em fomentar a confiança nesse modelo.

Um caminho sem volta

A expectativa é que essa tendência continue crescendo, impulsionada por experiências positivas de usuários que se tornam defensores da prática. À medida que o consumo colaborativo se consolida, o aluguel por assinatura se firma como uma solução prática, sustentável e econômica para um novo perfil de consumidor.

*também conhecidos como Geração Y, são as pessoas nascidas entre 1981 e 1996.